2023年，蛰伏近两年的消费赛道告别冬天，迎来新春。但春天的来临也比以往更加理性，如何拥抱长红品牌、关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。基于此种考虑，VCON新锐品牌展携手巨量算数、市场研究集团益普索Ipsos联合发布了《2023新锐品牌价值榜》。在今年的榜单中，轻量化户外引领者蕉下再次跻身本榜单100强，在开创轻量化户外赛道的洞察力、以防护科技为核心的产品力、长红十年的品牌长期价值等方面获权威认可。

(资料图片仅供参考)

更新锐的洞察：“先人一步”与“与众不同”

提到蕉下，很多人最先联想到的是两个标签——中国轻量化户外生活方式的“引领者”、硬防晒领域的“王牌选手”，而这一切其实都离不开蕉下与生俱来的“洞察”能力。在蕉下看来，消费品品牌要想拥有长久的生命力，不仅需要“先人一步”的产品洞察，填补市场细分空白、打造消费者需要的经典品，更要有“与众不同”品牌的洞察，真正成为一种适合国情的美好生活方式。

在品牌成立之初，蕉下便洞察到帮助大众以更轻松自在的状态拥抱户外运动，是全球户外产业发展的必然趋势和增量所在，轻量化户外理念在10年前便开始萌芽。蕉下相信，在中国，鼓励大众走出家门、参与户外活动的第一步是做好防护，户外防护最明显、最日常的需求就是防晒。在此背景下，蕉下以防晒为起点，通过打造“小黑伞”这一经典品，切入轻量化户外赛道，并持续围绕防晒防护的理念拓宽产品矩阵，推出包括防晒服、折叠墨镜、防晒帽在内的海量防晒经典品。

正如蕉下在品牌视频《所有的太阳》中所传递的：我们穿上防晒服不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳，随着城市化进程和移动互联网的发展，拥抱户外是每一个缺失与自然、与他人真实连接的当代人的深层精神需求，防晒，只是大众户外防护需求在某些细分场景下的体现。

但因为中国户外文化与西方户外文化的不同，前者重视“社交与放松”，后者追求“挑战与征服”，叠加当下市场缺少专门服务于中国大众的“简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活”的户外装备，使得很多人对户外的需要止步于向往，也导致了中国户外产业的发展遭遇瓶颈。

在用十年的时间让中国大众自在勇敢地“拥抱所有的太阳”之后，2013年伊始，蕉下将这种符合中国国情与大众需要的户外方式先人一步明确为“轻量化户外”，即中国式的户外、属于下一代的户外。同时，将自己的品牌社会角色“与众不同”的定位为帮助每个中国人提升获得感与幸福感的“破壁者”。

在“天地间，肩并肩”的户外生活理念指引下，“破壁者”蕉下通过《惊蛰令》、《所有的太阳》等品牌视频+行业白皮书两大抓手，体现出品牌与中国大众的深厚情感连接，并输出未来愿“持续创新产品，带领四亿大众走向户外”的美好愿景。在催化情感力量的同时，无形中深化了蕉下作为生活方式品牌的人文渗透力。

借着《惊蛰令》，蕉下证明了做品牌不是只有模仿西方一条路径，用中国“天下无路不可走”的传统文化为内核，一样能塑造好品牌调性；而借着“惊蛰”轻量化全地形户外鞋，蕉下又为整个户外行业开辟了一条新路。某种意义上，蕉下自己，正是《惊蛰令》里那句“天下无路不可走”最好的践行者。

同时，蕉下联手艾瑞咨询共同发布《轻量化户外行业白皮书》（以下简称《白皮书》），首次正式定义并全面解读轻量化户外赛道，实现行业强占位，并与行业共赢共振，推动中国户外产业向更多元、更开放、更健康的方向不断迈进。

更新锐的科技：“防晒科技”到“防护科技”

十年户外赛道经验赋予蕉下的，不仅是对轻量化户外生活方式的先发洞察，更是不断沉淀的AntiTec™防护科技。以Anti-UV起步，蕉下持续发展出包括Anti-Burden 疲劳防护、Anti-UV 日晒防护、Anti- Hot 炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 闷热防护、Anti-Sweat 暴汗防护、Anti-Wind 暴风防护、Anti-Bug 蚊虫防护的“九维防护体系”。围绕AntiTec™防护科技，蕉下又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面，进⼀步完成轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组的专利积累、技术实践和产品创新。

如果说品牌是与消费者情感生活文化的连接，那么防护科技就是蕉下的底气与护城河：一方面，在防护科技的基础上，蕉下产品不仅能够满足中国大众户外需求，也兼顾到了生活场景使用；不仅能够实现夏日防晒防护功能，也能够满足其它季节户外活动的防护需求。另一方面，在科技复用的前提下，规模化成为可能，应运而生的蕉下海量经典品战略实现了降本增效、高周转率的商业价值。

举例来说，蕉下轻量云感帆布鞋在轻量化科技的加持下，实现了“鞋身重量比传统帆布鞋轻40％”；而这样的科技也被复用在更偏户外场景的蕉下可翻折晴雨靴上，实现了“从雨靴，到可翻折靴筒的轻量化晴雨靴”的产品可能。从消费者的角度分析，购买轻量云感帆布鞋的人群，很容易被有着同样舒适体验、更多维科技加持的可翻折晴雨靴吸引，从而实现从日常产品帆布鞋到户外场景产品雨靴的购买转化，进而转向购买更多蕉下的轻量化户外产品。

蕉下相信，一个代表未来趋势与大众需求的品牌，才是具备时代势能、创新势能与商业势能的长期主义品牌。蕉下通过明晰、精准、长远的品牌建设，让品牌逐渐成为“轻量化户外”生活方式的代名词，叠加社群活动等生动实践，在文化层面加强与中国消费者的连接；同时，利用品牌价值反哺产品侧，打通更广阔的用户与季节，让夏天的防晒生意成为全年的轻量化户外生意，让小部分人的自我挑战成为大部分人不可或缺的生活方式。

本文源自：南早网