导读 美国东部时间6月7日下午6:10更新：周三晚上，Twitch收回了这篇报道中描述的新广告规则。这些指导方针对你和Twitch都不利，我们将立即删除它...

美国东部时间6月7日下午6:10更新：周三晚上，Twitch收回了这篇报道中描述的新广告规则。“这些指导方针对你和Twitch都不利，我们将立即删除它们，”该公司表示。您可以在此处阅读我们关于Twitch逆转的故事。我们关于规则的原始故事如下。

Twitch引入了新规则来管理如何在网站上投放广告。这些规则将扰乱主播传统上投放广告的方式，影响他们持续赚钱的能力。这些规则还将影响慈善组织如何在Twitch上筹集资金，并影响在Twitch上做广告的品牌。

(相关资料图)

品牌直接与流媒体签约，以换取在广播期间展示他们的产品。流媒体以多种方式投放这些广告：他们阅读广告、玩赞助游戏、直接在流媒体上以图形形式显示广告、从直播切换到预录视频等等。

流使用的各种广告工具的示例。

Twitch的新规则影响了它所谓的“内置”广告，将它们描述为“直接嵌入到流中的预先录制的广告或商业广告”。从7月1日开始，Twitch将不再允许主播播放第三方展示、视频或音频广告。

因此，例如，StreamerA与TacoBell达成了赞助协议。为了给TacoBell做广告，主播插入了一张图片，占据了直播的一部分观看空间。主播A还决定暂时停止直播以播放TacoBell视频广告。后来，在流媒体会话期间，主播A还播放了一个音频广告(想想广播)，颂扬了CrunchwrapSupreme的优点。根据Twitch的新规则，这三种广告方案都将被禁止。

在解释新规则的声明中，Twitch确实分享了哪些类型的广告仍将被允许。主播仍然可以进行广告阅读;他们还可以在聊天中分享他们的会员链接。创作者仍然可以在后台玩赞助游戏和展示赞助产品。它还允许展示广告，前提是它们占据的屏幕不超过3%。

其他平台对第三方广告也有类似的规定。例如，YouTube禁止其创作者使用YouTube具有类似格式的广告类型。这意味着不允许使用前置、中期和后置视频等广告类型，因为YouTube本身在其广告中使用这些格式。这个想法是，YouTube不想与其创作者就广告商选择与谁一起投放视频广告展开竞争。

然而，与YouTube(其广告政策主要针对视频广告)不同，Twitch的新规则还针对静态展示广告，禁止网站上最常见的第三方广告形式之一。值得注意的是，就在上个月，Twitch宣布将推出自己的静态展示广告版本，这将使Twitch与第三方展示广告展开竞争。

虽然很多关于在Twitch上赚钱的讨论都集中在Twitch不受欢迎的50/50收入分配上，但主播之间的共识是，赞助是主播可以赚到最多，最重要的是，最稳定的钱。

“很久以前，我的Twitch‘薪水支票’不再是我最可靠和最大的收入部分，”拥有130万粉丝的FPS主播Lululuvely在推特上写道。“赞助是我收入的[the]大部分，看到Twitch继续做出这样的决定真的很难过。”

“徽标、横幅和其他类型的展示广告是迄今为止最常见的赞助形式，”一位要求匿名的聊天管理员告诉TheVerge。“这些限制极大地影响了这些创作者的收入来源，并且绝对会将中型流媒体推入一个太低的收入范围，以至于无法在平台上全职工作。”

“在每年的GCX期间，我们都会投放从St.Jude那里获得的关于他们的使命、历史和目标的衷心广告，”游戏社区博览会的联合创始人本鲍曼(BenBowman)告诉TheVerge，他的团队负责为儿童医院开展慈善活动。“在新规则下，这种沟通渠道消失了。”

鲍曼还表示，尚不清楚慈善流的某些地方性方面如何受到新规则的影响。“如果叠加层也受到影响，这可能会削弱围绕直播中的重要时刻进行炒作的能力，”他说。“它还可能会干扰显示信息密集型概念的能力(例如，通过品牌覆盖的前10名或50名捐赠者)，这些概念通常会推动捐赠。”

Bowman的例子在GamesDoneQuick(GDQ)中得到了最好的说明。它定期在Twitch上举办一些最大的慈善活动，并在为期一周的夏季游戏马拉松比赛中为无国界医生组织筹集了220万美元。在整个活动期间，GDQ使用了一些工具，例如跟踪目标进度的显着里程碑栏或屏幕上显示的投标战，以激励观众捐款以确保他们的选择“获胜”。这些工具推动观众参与和支出，如果这些工具与Twitch的新广告规则发生冲突，GDQ将不得不改变一些使其活动如此成功的核心元素。